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专访世纪华通COO张向东:未来游戏市场将趋于两极化

编辑:厦门在线新闻网 www.xmcjy.com 时间:2018-01-12 18:08 人气:
自2016年开始,中国已经成为了全球最大的游戏市场,手游首次超过端游市场,头部游戏和创意化游戏将决定游戏市场的大趋势。同时,游戏行业寡头化趋势也让其他玩

原标题:专访世纪华通COO张向东:未来游戏市场将趋于两极化

  自2016年开始,中国已经成为了全球最大的游戏市场,手游首次超过端游市场,头部游戏和创意化游戏将决定游戏市场的大趋势。同时,游戏行业寡头化趋势也让其他玩家产生不同程度的焦虑。

  在“2017中国文创产业论坛”上,世纪华通首席运营官张向东接受了《每日经济新闻》记者独家专访。张向东认为,未来中国游戏行业的竞争会呈现两极化,平庸化的游戏将很难存活。

  IP是重要资产

  成为世纪华通首席运营官之前,张向东曾担任盛大游戏CEO一职,在游戏行业摸爬滚打了十数年。张向东透露,今年3月份正式担任首席运营官之前,他已经和世纪华通拥有良好的长期合作关系,此次加盟将会是一次强强联合。

  世纪华通希望打造A股游戏龙头众所周知,张向东坦言盛大游戏的加入并非一次纯粹的并购,而是世纪华通未来战略布局至关重要的一步,并购的价值在于能够帮助上市公司走得更好。

  盛大游戏的加入将为世纪华通带来巨大优势,来源于盛大游戏的专业研发团队和一批已经相对成熟的优质IP资源,如《传奇》和《龙之谷》等。张向东表示,盛大游戏尚未加入之前,世纪华通拥有天游和七酷两家子公司,但是这两家公司分别专注于端游及页游领域,相对缺乏手游基因,“通过并购盛大游戏,获得团队和IP的积累,打通世纪华通全内容产业链的同时,再通过点点互动把海外做起来”。

  张向东认为,IP是公司的重要资产,产品和IP的本质区别在于生命周期有多长。张向东表示,IP正催化游戏行业发展,成为未来主要增长点。

  根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2017年4~6月移动游戏产业报告》,在近一年中,中国IP游戏收入达173.6亿元,IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上,以IP为核心的游戏泛娱乐化成为许多游戏厂商的主攻方向。

  张向东向记者表示,正是此前一批端游、主机游戏等形成了IP影响力,才能让厂商享受到“端转手”、“页转手”的巨大红利,张向东认为这波红利还将持续下去,因为对用户来说,IP意味着用户找到了一个巨大的入口,在海量游戏中找到自己想玩的游戏。

  但他同时认为,IP并非一切,游戏产品本身的质量在决定游戏是否成功上占了80%的影响,IP占20%,甚至更少。张向东认为虽然游戏厂商希望拿到最好的IP,这样用户进入量大、用户获取成本较低,收益也较高,但IP的管理非常重要,否则即使拿到了最好的IP,也未必能发挥IP的价值。未来IP创造和管理将成为游戏公司核心竞争力。张向东预计,2018年IP游戏产生的收入将全面超过原创IP。

  游戏市场将呈两极化

  全球游戏市场正处于稳定增长期,1284.6亿美元,亚太地区占近一半,2016年中国游戏市场达275亿美元,为全球最高。但不可忽视的是中国游戏市场的竞争也十分激烈,截止2016年6月,中国上市游戏企业有163家。而在众多游戏公司里,腾讯、网易的寡头化趋势越来越明显,中国游戏行业呈现集中化特征,游戏市场想百花齐放不容易。

  张向东认为,在《王者荣耀》等爆款带来巨大体量用户时,对游戏厂商本身就是个机会。从今年游戏市场的发展路径来看,未来市场将呈现两极化竞争趋势,头部产品占比越来越重,出现大作的可能性越来越高。同时创新类游戏也是一个方向,未来游戏厂商要么做头部产品、要么做创新,没有第三条路。

  对二线及其他中小游戏厂商来说,整体游戏市场的扩大是利好消息。张向东表示,全球游戏市场正处于稳定增长期,1284.6亿美元,亚太地区占近一半,2016年中国游戏市场达275亿美元,为全球最高。而2016年亚太部分付费率占全球市场6.17%,随着90后和00后作为天然付费群体占比提升,未来国内游戏付费率有望进一步提升。

  “重要的是利用自己的品牌优势和渠道走出属于自己的路,”张向东表示,盛大游戏拥有庞大的优秀IP储备,通过IP的深耕和精品化的推广,未来世纪华通将实现IP的多元化发展,保持快速增长的发展势头。


(责编:杨虞波罗、沈光倩)


(文章来源:网络整理)


关键字 IP 游戏行业 游戏公司 主机游戏 华通

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